ユーザーの脳内に結ばれた像がブランド。商品・製品をテコに拡張した情緒的便益、Emotional Benefitがブランドです。そこに実体はありません。商品・製品は物体ですが、ブランドはそれを一部に取り込んだイメージの総体です。 電気髭剃りのブラウン・シェイ…
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