ユーザーの脳内に結ばれた像がブランド。商品・製品をテコに拡張した情緒的便益、Emotional Benefitがブランドです。そこに実体はありません。商品・製品は物体ですが、ブランドはそれを一部に取り込んだイメージの総体です。 電気髭剃りのブラウン・シェイ…

ブランドを定義することは群盲像を撫でるに等しく、見解は百花斉放である、と某ブランド論者は言ったが、まずは其の像の外見は何から構成されるかを見てみる。そして其の像を動物園全体の視点で見ることが経営者視点でのブランド戦略。

きっとこうじゃないかな 第二次世界大戦の少し前に英国ヨーク市でロントリーという会社によって開発されたチョコーレート菓子のキットカットは今や押しも押されぬグローバルブランド。世界最大の食品会社ネスレの一ブランドです。60年も前につくられたキット…

同時通訳のお仕事時の必須アイテムはなんとチョコレート！？ 2017年6月にMBS 情熱大陸*1でトップ同時通訳として活躍中の橋本美穂さんの特集をやっていました。同時通訳に求められる様々な素養と努力には脱帽ですけど、それ以上に「え！」と思ったのが、同時…

私の敬愛する以前勤めていた会社のメンター先輩だった現中央大学大学院戦略経営研究科教授・日本マーケティング学会会長の田中洋さんは大著「ブランド戦略論」で、ブランドの定義について以下の様に書いています。 "Kapferer※ ( 2008 ) は、ブランドの専門家…