ゴジラは富士山と並ぶ日本発のグローバル・ブランドである、という見立てを書いています。

日本人が古くから信仰ができるくらいに神聖なものと仰ぎ見る富士山。最長・最強ブランドとしての富士山について考察してみました。

前回のブログで、元外資系広告代理店JWTのクリエイティブ・ディレクターで、ネスレ日本のキットカットの受験生キャンペーンを手掛けた関橋さんの、外資系広告代理店の利益スキームについての発言を紹介しました。曰く「多くの外資系広告代理店は働いた時間に…

メディア・スペースの売買手数料が利益の大半を占めている日本の広告代理店、ブランディング・クリエイティブへのフィーが重要な利益の柱となる欧米企業。日本は「メディア・スペース・ファースト」の歴史あり。

PR会社コミュニケーションデザインの社長、玉木剛さんの著書「戦略PRの仕掛け方」の第１章のタイトルは「なぜ、マス広告は効かなくなったのか？」。 広告代理店の幹部、特にテレビや新聞のマス媒体の幹部が聞いたら血圧が上がりそうですが、玉木さんがこの本…

「広告の時代は終わった。これからはPRの時代だ。」とか「我が社はPRの部署を充実させて…」とかPRという言葉を実によく耳にします。宴会の場所ですら「自己PRを宜しく」みたいに言われて、もうPRという英語は「グルメ」とか「ホビー」とかという言葉と同じく…

アメックスがなぜ私の神カードへのブランドに昇華したのか？ 個人的な経験譚を、昇華したその場にタイムワープして語ります。困ったときに助けてくれた人やブランドこそが自分にとって大事な存在になるという知見。

今日は私の個人的な神ブランドの話です。アメリカン・エキスプレス・カードです。（以降アメックスで） アメックス ホームページより ブランディングの有効な手段としてよく紹介されるのがExperience Marketing やUX（User Experience) Marketingです。文字…

アメリカ人なら知らない人はいないアメリカの往年のロックバンド、The Greatful Dead. 大ヒット曲がないのにもかかわらず、彼らは比類なき集客力を誇るツアーバンドだった。その秘密をマーケティングの観点から解き明かす。

トランプ大統領の言う「Great America」の象徴のようなアメリカのモーターバイク、ハレーダビッドソン。この鉄の馬のようなバイクのブランド価値はバイクの性能にあらず、それは・・・

蜜蜂の巣から名付けられた正六角形を並べた形のハニカム構造。外部衝撃に強い構造形であり、現在多くの工業製品や建築材料に使用されている。ブランド構造に当てはめるのは秀逸也。ブランドの構成要素については、其の6で「外見」としてのfactorについて触れ…

B-to-B サービスブランドのブランデイングについて。テーマはFeDexです。

ユーザーの脳内に結ばれた像がブランド。商品・製品をテコに拡張した情緒的便益、Emotional Benefitがブランドです。そこに実体はありません。商品・製品は物体ですが、ブランドはそれを一部に取り込んだイメージの総体です。 電気髭剃りのブラウン・シェイ…

ブランドを定義することは群盲像を撫でるに等しく、見解は百花斉放である、と某ブランド論者は言ったが、まずは其の像の外見は何から構成されるかを見てみる。そして其の像を動物園全体の視点で見ることが経営者視点でのブランド戦略。

きっとこうじゃないかな 第二次世界大戦の少し前に英国ヨーク市でロントリーという会社によって開発されたチョコーレート菓子のキットカットは今や押しも押されぬグローバルブランド。世界最大の食品会社ネスレの一ブランドです。60年も前につくられたキット…

同時通訳のお仕事時の必須アイテムはなんとチョコレート！？ 2017年6月にMBS 情熱大陸*1でトップ同時通訳として活躍中の橋本美穂さんの特集をやっていました。同時通訳に求められる様々な素養と努力には脱帽ですけど、それ以上に「え！」と思ったのが、同時…

私の敬愛する以前勤めていた会社のメンター先輩だった現中央大学大学院戦略経営研究科教授・日本マーケティング学会会長の田中洋さんは大著「ブランド戦略論」で、ブランドの定義について以下の様に書いています。 "Kapferer※ ( 2008 ) は、ブランドの専門家…

若宮正子さんと故鳥井信治郎氏 文章を書きとめる癖をつけたくてfacebookを始めて10年。累積するとどれくらい投稿してきてのかな。きっと1,000投稿はしてるでしょう。少ない？ 一方で実はブログを始めようと思いつつグズグズしているうちに三年が経ってしまい…

なぜ今ブランディングのブログを書き始めたのか コロナ禍で世界中が乱気流に巻き込まれ、日本も先が全く見えず不安な気持ちで過ごす毎日です。 大手を振って通勤・外出して、お店で美味しいものを食べて、服を買って、美容院にも行って…と心配せず出歩ける日…