ブランドを定義することは群盲像を撫でるに等しく、見解は百花斉放である、と某ブランド論者は言ったが、まずは其の像の外見は何から構成されるかを見てみる。そして其の像を動物園全体の視点で見ることが経営者視点でのブランド戦略。

きっとこうじゃないかな 第二次世界大戦の少し前に英国ヨーク市でロントリーという会社によって開発されたチョコーレート菓子のキットカットは今や押しも押されぬグローバルブランド。世界最大の食品会社ネスレの一ブランドです。60年も前につくられたキット…

同時通訳のお仕事時の必須アイテムはなんとチョコレート！？ 2017年6月にMBS 情熱大陸*1でトップ同時通訳として活躍中の橋本美穂さんの特集をやっていました。同時通訳に求められる様々な素養と努力には脱帽ですけど、それ以上に「え！」と思ったのが、同時…

私の敬愛する以前勤めていた会社のメンター先輩だった現中央大学大学院戦略経営研究科教授・日本マーケティング学会会長の田中洋さんは大著「ブランド戦略論」で、ブランドの定義について以下の様に書いています。 "Kapferer※ ( 2008 ) は、ブランドの専門家…

若宮正子さんと故鳥井信治郎氏 文章を書きとめる癖をつけたくてfacebookを始めて10年。累積するとどれくらい投稿してきてのかな。きっと1,000投稿はしてるでしょう。少ない？ 一方で実はブログを始めようと思いつつグズグズしているうちに三年が経ってしまい…

なぜ今ブランディングのブログを書き始めたのか コロナ禍で世界中が乱気流に巻き込まれ、日本も先が全く見えず不安な気持ちで過ごす毎日です。 大手を振って通勤・外出して、お店で美味しいものを食べて、服を買って、美容院にも行って…と心配せず出歩ける日…